Con el constante cambio en el campo electoral debemos ser más eficientes al momento de comunicarnos. El llamado ´rollo´ debe eliminarse, ahora comunicarse con el elector tiene que responder a otras dinámicas. Los eventos masivos son escasos, la comunicación directa se impone. La rapidez de los tiempos obliga a los políticos a ser ágiles, pero sobre todo precisos. Los medios de comunicación pueden dibujar cierto candidato como la mejor opción, siempre y cuando se aproveche. Si el político (sobre todo candidato) los ejecuta de manera eficiente, obtendrá resultados benéficos y percepciones favorables que le ayudarán a alcanzar esa meta que se trazó, de lo contrario podrá ocupar muchos minutos, páginas y espacio en los medios de comunicación más importantes pero nadie lo percibirá.