Los gerentes, instituciones fincieras e inversionistas ponen más atención, con justa razón, en los flujos de efectivo. Las entradas y salidas de efectivo son el palpitar de todo negocio. Por eso vamos a comenzar con los flujos de efectivo. Como ejemplo se verá el caso de u compañía media que ha estado muchos años operando en el mercado. Este negocio obtiene utilidades regulares y, lo más importante, se mantiene en u bue situación finciera. Tiene un buen crédito, los bancos están dispuestos a otorgarle préstamos en términos muy favorables. Si la compañía necesitara más dinero para ampliaciones, hay inversionistas que estarían dispuestos a proporcior capital fresco al negocio. ¡Ningu de estas cosas es fácil! Se necesita u bue administración para obtener utilidades, reunir capital y permanecer ajeno a problemas fincieros.