Fysh Reynolds, un estudiante de MBA de 24 años, que para subsistir trabaja en un McDonald´s disfrazándose de payaso en fiestas infantiles, tuvo que contestarse esa pregunta cuando inesperadamente se le nombró director general del planeta Tierra.áUn grupo de extraterrestres monitoreó la Tierra durante un buen tiempo y creyeron que los arcos dorados de la cadena de restaurantes que se encontraban por todo el mundo eran los centros de autoridad en el planeta, y que su líder era el payaso Ronald McDonald. Cuando llegaron a la Tierra creyeron que Fysh era el jefe máximo, y le asignaron la misión de promocionar el planeta Tierra para el turismo intergaláctico y así traer gente de su planeta.áPara ello, Fysh, armó un grupo de trabajo con un par de compañeros de MBA, un profesor y la ayuda de algunas celebridades del mundo de los negocios, para entre todos aplicar todos los conocimientos existentes sobre branding que sirviesen para promocionar la marca Tierra.áEn esta divertida e intrépida historia los personajes van descubriendo cuáles son los principios fundamentales del marketing y de la relación de las marcas con sus clientes y consumidores.áLa comercialización del planeta muestra al lector el camino que han de seguir las marcas que realmente quieran destacar de las demás.á