¿De qué se trata la marca? ¿Puede ser tan complicada como sugieren todos los libros que abordan este tema? ¿No tiene que ver sólo con usar la publicidad y un lindo logotipo para cubrir un producto de segunda clase? Bob Jones hace estas preguntas mientras deja, con renuencia, el departamento de ventas de Simpton?s Sausages para comenzar un manejo de colocación de marca de un año de duración. Descubre que el negocio está en crisis, con los planes de su nuevo jefe ya establecidos para empeorar más las cosas. La intensa y a veces cómica batalla de Bob por eliminar las especulaciones y la palabrería y salvar el negocio es una forma entretenida para que todos aprendan a crear una marca basada en la sustancia, no en el alboroto. ¿Dónde está la salchicha? es una historia irreverente llena de consejos prácticos, trucos v herramientas que le enseñan a: Eliminar las especulaciones y las palabras de moda > y descubrir cómo la marca puede crear crecimiento, no exageraciones. Comprender a sus clientes > sin gastar demasiado en largas investigaciones. Crear una buena idea de marca > que le permita hacer una mercadotecnia más eficaz. Subir a bordo a su jefe > dando vida a la visión que usted tiene y vendiendo su valor. Atraer la atención del cliente > mediante la creación de una mezcla poderosa de producto ´salchicha´ y ´novedad emocional´. Destacar de la multitud > usando hasta la más mínima parte de su mezcla de mercadotecnia para diferenciar su marca.
