El Patrocinio deportivo. Un enfoque jurídico empresarial, busca presentar de una forma amena, y a luz del Derecho mexicano, ciertas reflexiones sobre una institución que poco ha sido tratada en la doctrina jurídica nacional.áConsecuentemente, la investigación, partiendo de unas bases conceptuales referidas al contrato, a la empresa, a la publicidad, al deporte y a los sistemas deportivos, explica qué es y qué implica el patrocinio deportivo como negocio y como contrato, señalando sus particularidades tanto teóricas como prácticas.áAl final del camino, la presente obra está destinada a proporcionar elementos para forjar criterios no solo a abogados sino al público en general, y con ello al mundo empresarial, así como a la comunidad deportiva en particular, dándole su justo lugar y dimensión en la realidad al patrocinio deportivo.