Aunque se advierte en él una estructura conceptual bien construida, este libro es eminentemente este libro es eminentemente práctico. Su planteamiento se centra en las fases de análisis del entorno, evolución de fortalezas/ debilidades y oportunidades/amenazas de la posición de la empresa y sus productos, formulación de objetivos y estrategias, organización comercial a su servicio, programas y presupuestos, sistema de evaluación y control, etc. Una serie de gráficos y cuadros facilita, además, la comprensión de cuanto va exponiéndose. A través de su programa informático hará más comprensible a los estudiantes de marketing, económicas, administración y dirección de empresas, así como a los profesionales la realización de los planes de marketing correspondientes, basados en los imprescindibles planteamientos teóricos.