La presente obre tiene una orientación de especialización en la que se profundiza en la gestión y dirección del producto como instrumento comercial, complementando los principales aspectos teóricos y prácticos que sirvan para planificar eficazmente esta básica variable del marketing. En primer lugar, se plantean los fundamentos generales del producto como un conjunto de atributos tangibles e intangibles y la importancia de las mismas en la percepción del consumidor. Se profundiza en la estrategia, dirección y gestión del producto, primero, desde una óptica individual para, después, ampliar los aspectos de dirección y gestión de la cartera de productos a partir de la concepción de linea y gama y las decisiones de modificación, eliminación e introducción de nuevos productos. La vocación de esta obra se orienta hacia una utilidad tanto en el ámbito académico, en las asignaturas específicas sobre gestión de productos, como en el profesional, como manual de consulta y apoyo a l toma de decisiones.