´´La investigación de mercados aporta a las agencias de medios su materia prima. Si pensamos en la investigación compartida o sindicada, sin datos sobre audiencia, inversión o notoriedad no tendrían sentido porque con ellos elaboran su producto. Luego cada departamento de investigación puede conseguir con la misma materia prima y diferentes dosis de imaginación distintos productos.La investigación ad hoc es el factor diferencial, que puede aportar dosis adicionales de calidad al trabajo de la agencia´´.