¿Por qué aparece en la portada una aguja en un pajar? Esto presenta una analogía gráfica con el proceso de investigación. La búsqueda de la aguja es muy similar a buscar respuestas a los problemas de mercado. Ambas pueden estar muy ocultas y se requiere descubrirlas para tener éxito.
Este libro le proporcionará el conocimiento y las habilidades que se requieren en el proceso básico de investigación, lo cual simplificará y ofrecerá mayor precisión a su búsqueda de inteligencia de mercados.
Características fundamentales de esta edición: Amplia cobertura de Internet en la investigación de mercados Semblanzas nuevas en todos los capítulos Mayor cobertura de cuestiones de negocios internacionales Nuevos casos Mayor atención a la investigación cualitativa