Irraciol: privado de razón, contrario a la razón, que no la tiene, como adjetivo y sustantivo se aplica a los animales para distinguirlos del hombre. Robyn M. Dawes define irraciolidad como el llevar a la práctica creencias que intrínsecamente son contradictorias, y no sólo erróneas, contraproducentes, u origen de decisiones estériles. Y, por desgracia, este tipo de creencias son muy comunes. Este libro demuestra cómo tal irraciolidad es consecuencia de pasar por alto las comparaciones más obvias. Las emociones fuertes, las reacciones veleidosas -aun la demencia- es u de las causas para elaborar asociaciones automáticas sin acudir a ningún tipo de comparación, no más que es así como Dawes denuncio u gran cantidad de criterios aceptados, afirmaciones profesioles o científicas´ sin sustento, e incluso políticas sociales que se fundan en el mismo tipo de pensamiento. Tal ejercicio de negligencia es rastreable en el tipo de pensamiento que nutre sus fuentes en la asociación.´