Marketing internacional de Cateora, Gilly y Graham está diseñado para estimular la curiosidad del lector acerca de las prácticas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas, y la búsqueda de oportunidades del mercado fuera del país de origen; así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importantica de analizar las estrategias de marketing desde una perspectiva global.áLos temas nuevos y ampliados en esta edición reflejan cuestiones como:áCompetencia.Estructuras mercadológicas cambiantes.Ética y responsabilidad social.Negociaciones.Evolución de las comunicaciones globales.áEsta obra es fundamental para entender los veloces cambios de un mercado global competitivo y en expansión.