La octava edición de Marketing Interciol > de Michael R. Czinkota e Ilkka A. Ronkainen presenta importan-tes revisiones, al tiempo que se mantienen las metas que a lo largo de su exitosa trayectoria le han caracterizado, hasta llevarlo a ser el libro lider del mercado en esta materia. Entre las principales características de la obra destacan las siguientes: énfasis en investigación y casos > Se ofrece información actualizada proveniente de todo el mundo y vínculos a los sitios web de las empresas, fuentes de datos y organizaciones gubermentales e intercioles. Después de cada parte del libro se incorporan varios casos, los cuales presentan situaciones de negocios reales, abordan las actividades de empresas moders y abarcan un amplio espectro geográfico. Perspectiva geográfica > Se abordan cuestiones del entorno físico y la geografía e incluyen varios mapas que cubren características sociales, económicas y políticas del mundo. Además de alizar las principales regiones económicas se presentan puntos de comparación con Chi, Austria, Kenia y Brasil. Se incluye un valioso apéndice que aborda de forma directa la relación entre geografía y marketing interciol. Realismo contemporáneo y cobertura total del marketing interciol > Cada capítulo ofrece recuadros denomidos El mercado interciol, los cuales se enfocan a situaciones de marketing reales y reflejan las prácticas corporativas más moders. El marketing interciol se aliza desde u perspectiva verdaderamente global. Se ofrece un análisis detallado que va desde las operaciones de empresas que inician hasta la formación de alianzas virtuales, así como de las operaciones de las empresas multicioles, al tiempo que se estudian las actividades de las empresas pequeñas y medias, y cómo las corporaciones se están ajustando a las realidades contemporáneas del mercado. Fenómenos intercioles contemporáneos y mercados emergentes > Se incluyen ejemplos de cómo el mundo ha cambiado en áreas como terrorismo, hostilidad y desconfianza, y se estudian las repercusiones de tales cambios en la administración de persol, las políticas de contratación, la seguridad de los embarques, la administración de inventarios y la utilización de puertos, desde el punto de vista del marketing. Se alizan organizaciones intercioles de gran importancia para el marketing interciol, como el Banco Mundial, la Organización Mundial de Comercio, el Fondo Monetario Interciol y las ciones Unidas. Se abordan cuestiones relaciodas con los mercados emergentes y en vías de desarrollo, y se sugieren formas en que estas persos y países pueden aumentar su participación en actividades de marketing. énfasis en ética y nuevas tecnologías > El análisis de la ética y la ciudadanía corporativa se refuerzan en esta edición y se ha ampliado el estudio de los derechos de propiedad intelectual. Se integra el impacto que ejercen el comercio electrónico e Internet en la empresa o mercadólogo interciol y se alizan los cambios innovadores de la comunicación entre empresas, clientes y proveedores, así como sus consecuencias en la investigación de mercados interciol y el ingreso al mercado.