Libros sobre marketing hay muchos, pero una gran parte está, escrita en otras realidades, para otros contextos y, generalmente, enfocados en grandes corporaciones. Como resultado, se han tratado de imponer teorí,as y estrategias que se usan en los paí,ses desarrollados, y que no siempre tienen aplicació,n en nuestro medio puesto que los mercados, los comportamientos, los procesos, las creencias, los valores o las expectativas son diferentes.
El autor, nacido en Chile, tiene una gran comprensió,n de la situació,n de Amé,rica Latina, producto de una larga experiencia profesional y acadé,mica al haber trabajado como asesor, profesor e investigador en varios paí,ses de la regió,n, lo que le ha permitido revisar, organizar y adaptar algunos conceptos y herramientas del marketing, con un enfoque hacia las Pymes latinoamericanas.
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Definitivamente, como indica el profesor Schnarch, en las pequeñ,as y medianas empresas latinoamericanas el marketing dejó, de ser un componente má,s para convertirse en un aspecto clave para su supervivencia y desarrollo, asimismo, hace é,nfasis en que la creatividad y la innovació,n son esenciales en cuanto a lo que se va a ofrecer, pero tambié,n en có,mo se va a brindar. Por ello, concluye que las Pymes sin marketing no pueden existir, pero que las Pymes sin marketing creativo e innovador, ajustado a sus realidades, no pueden triunfar.