Este libro presenta u completa investigación de las marcas comerciales: su historia, desarrollo, estilo, clasificación y relevancia en el mundo de hoy. Se da u breve historia de los orígenes de la marca en escudos, monogramas, marcas propias y certificados de origen. Los siguientes capítulos forman un estudio de identidad corporativa y diseño de comunicación con un énfasis en la teoría de símbolos. La base del libro es u taxonomía comprensiva de marcas, abarcando marcas conocidas y abreviaturas. También incluye un índice alfabético de los temas de las marcas: u selección ilustrada de ejemplos que ofrecen algus de las mejores marcas del mundo- las marcas de excelencia de las cuales este libro toma su nombre. La sección fil del libro trata sobre el desarrollo de las marcas por el paso del tiempo y a través de los límites del idioma y el espacio.