Ser capaces de cambiar la actitud y la opinión del público en una presentación se considera una de las claves en el éxito de cualquier profesión. Con este libro conocerá la manera de mejorar y progresar en esta habilidad. Si los asuntos estuvieran claros, no habría necesidad de la persuasión, los temas hablarían por sí mismos. Sin embargo, la mayor parte de nuestro tiempo y esfuerzo intentamos conseguir que la gente convenga o coopere con nosotros, compre nuestros servicios o productos, etc. Por eso echamos mano continuamente de la persuasión.