Las marcas de distribuidor, conocidas popularmente como marcas blancas, han convulsionado el mercado en los últimos años, poniendo en jaque a las marcas clásicas, cuestionando su statu quo y cambiando las reglas de juego y el orden establecido en los sistemas de producción y distribución minoristas. Este libro analiza el alcance social y económico del consumo de las marcas de distribuidor en tiempos de profundos cambios, desde un enfoque multidisciplinar realizado por un equipo de profesores e investigadores universitarios expertos en la materia. Desde los principios del nuevo consumo hasta los valores de marca aceptados en la actualidad. Rebelión en las marcas aborda el concepto mismo de marca de distribuidor, el modelo de negocio, la gestión de marca, la comunicación, el marketing, el diseño, la publicidad y la semiótica que están detrás de estas marcas anticrisis, y analiza en profundidad casos tan representativos como el fenómeno Mercadona.