Por distintos caminos, cada uno de nosotros habíamos comenzado a investigar sobre valoración de marcas desde hace algunos años. Nos conocimos a través del profesor Pablo Fernández, quien fue, en definitiva, el artífice de nuestra ?alianza? para la realización de este proyecto de investigación que concluye con la publicación de este libro. Con motivaciones, experiencias y planteamientos, en principio diferentes, cada uno ha enriquecido la investigación acerca de esta problemática de tal manera que nos ha permitido recoger en esta obra una visión completa no sólo de la situación de esta materia en el campo académico, sino también, y en particular, del desarrollo de la práctica en España. Y ésta es justamente una de las aportaciones fundamentales del libro. Mientras que la mayoría de las obras que se han publicado sobre la materia han sido realizadas en inglés y alemán y se han centrado en ejemplos y prácticas foráneas, nuestro libro recoge la experiencia y las opiniones de profesionales y practitioners españoles en relación con la herramienta (la valoración de marcas) en sus ámbitos de aplicación, así como con respecto a las metodologías más adecuadas para distintas aplicaciones y a las dificultades de desarrollo del mercado.