Nueve años ininterrumpidos contemplan este anuario y que me honro en dirigir. Desde el principio de este periplo editorial hemos apostado por dos ideas con fuerza: el valor de los recursos intangibles de las empresas y nuestro compromiso de extender a Latinoamérica la doctri, académica y profesiol, sobre la gestión de estos intangibles. U de las piezas que incluye esta edición del anuario es un balance de lo que aquí se denomi La gestión intangible, formulación que expresa la nueva filosofía que hoy inspira la comunicación empresarial y que se caracteriza por tres hechos fundamentales: conceder la máxima importancia a los recursos intangibles de las compañías, gestior integradamente las políticas duras y blandas de las empresas y, filmente, adoptar un enfoque multistakeholder en el ámbito relaciol de la empresa. Estas y otras conclusiones se han obtenido a partir de los resultados suministrados por un exhaustivo estudio, de base empírica, que proporcionó u ingente información sobre la gestión de la comunicación y los intangibles procedente de 41 grandes compañías que operan en España. La investigación supone u actualización del estado de la cuestión que, espero, pueda servir de ayuda a los responsables corporativos de esa gestión intangible.
